Нови цифри около Spotify и Pandora – може и бизнес моделът им да проработи?

От известно време насам, всички са вперили поглед във високия полет на дигиталните музикални лястовички – услугите Spotify и Pandora. Първата официално задмина iTunes като най-популярен доставчик на музика на Скандинавския полуостров, а пазарната оценка на втората е 3.2 милиарда долара – в пъти по-голяма от оценките на най-големите традиционни американски радиостанции и по-висока дори от музикалните Live Nation (2.1 милиарда долара) и Warner Music Group ($ 1.28 млрд.).

Въпреки, че и двете платформи постоянно правят интересни неща, привличат финансиране, имат повече от добри маркетингови позиции и за тях постоянно се говори, много хора все още не са сигурни, че именно подобни начинания са следващата стъпка в бранша, която на практика ще покаже на тек гийковете, че вече ТЕ са от страната на изоставащата индустрия.

Най-съдържателните притеснения са свързани с може би задължителния за компании, занимаващи се с дигитален бизнес, въпрос – работещ ли е бизнес моделът им, хората кефят ли им се наистина и ще успеят ли някога да излезнат на зелено? Само в рамките на един ден и около Spotify и около Pandora обаче се завъртяха доста приятни за ухото цифри:

Няколко (между 3 и 5) милиона евро печалба за 2010 г. очаква от Spotify анализаторът Мартин Скот. Сметките му не са лишени от логика, макар и да ми се струват прекалено кръчмарски – от около половин милион платени абонати (средно за 2010 г.) той е сметнал 45 млн. евро + още 13 милиончета от рекламни приходи на фриймиум пакета. 45 млн. долара са разходите за правата на музиката към лейбълите, а около 10 млн. били разходите за заплати, офиси, маркетинг и технологична поддръжка. Макар и приблизителни, цифрите са обнедаждеващи, имайки предвид, че Spotify стартира едва през 2009 г., през март 2011 г. отчете 1 милион потребители на платения пакет, а след като вече стъпи в САЩ бройката им е 1.9 млн. Освен това предстоят важни сделки с партньори и от двете страни на океана, или с други думи – нещата могат само да се подобряват.

А Pandora направо се чудят с какво по-напред да се похвалят:

Рекордна аудитория от 37 милиона абонати и 3.6 % от радиослушателите в САЩ изобщо

Рекорден ръст в “слушаните минути” – 1.8 милиарда часа

Тези двете по-горе означават, че повече хора са ги слушали още повече време, което се е отразило на приходите им така:

Общи приходи за 2011 г. – $ 67 млн. (+ 117 % година за година), от които:

$58.3 млн. от реклама (+118 %) и

$8.7 млн. от абонаменти и други (+112 %)

Очаква се компанията да излезе на лека печалба до края на 2012!

Както става ясно, двете компании работят по съвсем различни модели, що се отнася до приходите им, но поне засега тенденциите показват стабилен ръст, което е много хубаво, с изключение на това, че и за двете ние сме в рестриктид зоната…